இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, நெட்ஃபிக்ஸ் தனது சேவையை உலகளவில் விரிவாக்குவதாக அறிவித்தது, இது 130 புதிய சந்தைகளில் கிடைக்கிறது. இந்த சந்தைகளில் இந்தியாவும் ஒன்றாகும், மேலும் 24 மாதங்களுக்கும் மேலாக நாட்டில் கிடைத்த சேவையுடன், என்ன வேலை செய்தது (என்ன இல்லை) என்பதைப் பார்க்க வேண்டிய நேரம் இது.
அந்த நேரத்தில், நெட்ஃபிக்ஸ் இந்தியாவில் அறிமுகமான முதல் பெரிய கட்டண வீடியோ ஸ்ட்ரீமிங் சேவையாகும். உள்ளூர் ஸ்ட்ரீமிங் தளங்கள் இருந்தன, ஆனால் எதுவுமே நெட்ஃபிக்ஸ் அளவையோ உள்ளடக்க நூலகத்தையோ கொண்டிருக்கவில்லை. நெட்ஃபிக்ஸ் அடிப்படை அடுக்கு - ஒரு சாதனத்தில் 480 ப ஸ்ட்ரீமிங்கிற்கு அனுமதித்தது - ஒரு மாதத்திற்கு ₹ 500 (80 7.80) செலவாகும், இரண்டு திரை எச்டி திட்டத்திற்கு 50 650 ($ 10) மற்றும் 4 கே தொகுப்பு ஒரு மாதத்திற்கு ₹ 800 ($ 12.50) செலவாகும்.
இரண்டு ஆண்டுகளில், விலை நிர்ணயம் அப்படியே உள்ளது, ஆனால் மாறிவிட்டது அமேசான் பிரைம் வீடியோ மற்றும் உள்ளூர் ஸ்ட்ரீமிங் சேவை ஹாட்ஸ்டார். ஆக்கிரமிப்பு விலை மற்றும் வலுவான உள்ளடக்க நூலகங்களின் கலவையின் மூலம் இரு தளங்களும் நாட்டில் குறிப்பிடத்தக்க ஊடுருவல்களைச் செய்ய முடிந்தது.
உதாரணமாக, ஹாட்ஸ்டார் நாட்டில் எச்.பி.ஓ நிகழ்ச்சிகளுக்கு டிஜிட்டல் உரிமைகளைக் கொண்டுள்ளது, மேலும் அமெரிக்காவில் ஒளிபரப்பப்பட்ட அதே நாளில் ஸ்ட்ரீம் ஆஃப் கேம் ஆப் த்ரோன்ஸ் எபிசோடுகள் கிரிக்கெட் மற்றும் கால்பந்தை ஸ்ட்ரீம் செய்ய ஹாட்ஸ்டாருக்கு பிரத்யேக உரிமைகள் உள்ளன என்பது உண்மைதான். நாட்டில் விளையாட்டுகள்.
விலை நிர்ணயம் தொடர்பான சிக்கல் உள்ளது: ஹாட்ஸ்டாரின் அடிப்படை அடுக்கு இலவசம் (விளம்பரங்களுடன் இருந்தாலும்), மற்றும் ஒரு பிரீமியம் அடுக்கு உள்ளது, அது ஒரு மாதத்திற்கு ₹ 199 ($ 3) செலவாகும். அந்த விலைக்கு, நீங்கள் 40 க்கும் மேற்பட்ட HBO நிகழ்ச்சிகளுக்கு அணுகலைப் பெறுவீர்கள், இது ஒரு பெரிய விஷயம். இந்த சேவை மொத்தம் 200 க்கும் மேற்பட்ட அமெரிக்க அடிப்படையிலான நிகழ்ச்சிகளுக்கு சேவை செய்கிறது, பிராந்திய நிரலாக்கத்தின் ஒரு குழப்பமான வரிசையை குறிப்பிட தேவையில்லை.
நெட்ஃபிக்ஸ் ஹாட்ஸ்டாரை விட மூன்று மடங்கு அதிகமாகவும், பிரைம் வீடியோவை விட எட்டு மடங்கு அதிகமாகவும் செலவாகிறது.
அமேசானைப் பொறுத்தவரை, சில்லறை விற்பனையாளர் கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில் இந்தியாவில் 2 பில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமாக முதலீடு செய்துள்ளார், ஏனெனில் இது உள்நாட்டு பிளிப்கார்ட்டை தூக்கியெறிய முற்படுகிறது. வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கான ஒரு வழி ஆழ்ந்த தள்ளுபடியுடன் உள்ளது, மேலும் சியாட்டலை தளமாகக் கொண்ட நிறுவனத்தை விட யாரும் இதைச் சிறப்பாகச் செய்ய மாட்டார்கள். அமேசான் தொடர்ச்சியாக விற்பனை நிகழ்வுகளை வைத்திருக்கிறது, அங்கு இது நூறாயிரக்கணக்கான தயாரிப்புகளை கணிசமாகக் குறிக்கிறது, மேலும் இந்தியாவில் அதன் பிரதம உறுப்பினர் ஒரு ஈ-காமர்ஸ் தளத்தில் நீங்கள் காணும் சிறந்த பேரம் ஆகும்.
பிரைமிற்கான வருடாந்திர சந்தா அமெரிக்காவில் $ 99 ஆக இருந்தாலும், இந்தியாவில் வெறும் 99 999 ($ 15.60) செலவாகிறது. கடந்த ஆண்டு இறுதியில் அமேசான் அதை இரட்டிப்பாக்கிய பிறகு, இது புதிய விலை. முதல் இரண்டு ஆண்டுகளில், பிரைம் நாட்டில் வெறும் 499 டாலர் (50 7.50) செலவாகும், சில்லறை விற்பனையாளர் சந்தாவுடன் எதைக் கொடுத்தார் என்பதைக் கருத்தில் கொண்டு நம்பமுடியாத சலுகை.
இந்தியாவில் ஒரு பிரதம சந்தா அதன் அமெரிக்க சமமான அனைத்து நன்மைகளையும் கொண்டிருக்கவில்லை - பிரைம் ரீடிங் இங்கே கிடைக்கவில்லை - ஆனால் நூறாயிரக்கணக்கான பொருட்களில் ஒரு நாள் இலவச விநியோகத்தை நீங்கள் பெறுவீர்கள், அனைவருக்கும் முன்னால் ஒப்பந்தங்களுக்கான அணுகல் மற்றும் பிரைம் வீடியோவுடன் வரம்பற்ற ஸ்ட்ரீமிங். விஷயங்களைச் சூழலில் வைக்க, வருடாந்திர பிரதம சந்தா இரண்டு மாத மதிப்புள்ள நெட்ஃபிக்ஸ் போன்றது, மேலும் உங்கள் பணத்திற்கு அதிக மதிப்பைப் பெறுவீர்கள்.
திருட்டு ஒரு உரிமையாகக் கருதப்படும் ஒரு நாட்டில், வாடிக்கையாளர்களை முறையான ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளுக்கு மாற்றுவதற்கான ஒரே வழி போட்டி விலை நிர்ணயம் ஆகும். அந்த உணர்வை அமேசான் மற்றும் ஹாட்ஸ்டார் மட்டுமல்ல, கூகிள் மற்றும் ஆப்பிள் நிறுவனங்களும் பகிர்ந்து கொள்கின்றன. பிளே மியூசிக் ஆல் அக்சஸ் கடந்த ஆண்டு இந்தியாவில் தொடங்கப்பட்டது, மேலும் இசை சந்தா சேவைக்கு மாதத்திற்கு ₹ 99 ($ 1.50) செலவாகிறது. இதேபோல், ஆப்பிள் மியூசிக் நாட்டில் ஒரு மாதத்திற்கு ₹ 120 ($ 1.90) செலவாகிறது.
சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனமான கவுண்டர்பாயிண்ட் ரிசர்ச்சின் சமீபத்திய தரவு நெட்ஃபிக்ஸ் வேகத்தில் எவ்வளவு தொலைவில் உள்ளது என்பதைக் காட்டுகிறது. சுமார் 75 மில்லியன் சந்தாதாரர்களைக் கொண்ட ஹாட்ஸ்டார் இந்தியாவின் மிகப்பெரிய வீடியோ ஸ்ட்ரீமிங் சேவையாகும் என்று நிறுவனம் கண்டறிந்துள்ளது (விளம்பர மானிய அடுக்கு இருப்பது நிச்சயமாக உதவுகிறது). வியாகாம் 18 இன் வூட் 22 மில்லியன் பயனர்களுடன் இரண்டாவது இடத்தில் உள்ளது, பிரைம் வீடியோ 11 மில்லியன் சந்தாதாரர்களுடன் உள்ளது.
நெட்ஃபிக்ஸ் மாதந்தோறும் 5 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பயனர்பெயருடன் ஐந்தாவது இடத்தில் உள்ளது. இன்னும் சிக்கலான விஷயம் என்னவென்றால், அந்த சந்தாதாரர்களில் 6 முதல் 8% மட்டுமே வாடிக்கையாளர்களுக்கு பணம் செலுத்துகிறார்கள், பெரும்பாலான பயனர்கள் 30 நாள் சோதனைக்கு அப்பால் தங்கள் சந்தாவை நீட்டிக்கவில்லை என்று கூறுகிறார்கள்.
மற்ற ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளை விட இது கணிசமாக அதிகமாக செலவாகும் என்றாலும், விலை நிர்ணயம் என்பது இந்தியாவில் நெட்ஃபிக்ஸ் உடனான எனது முக்கிய பிரச்சினை அல்ல. அமெரிக்காவில், நெட்ஃபிக்ஸ் நண்பர்கள், தி வெஸ்ட் விங், தி எக்ஸ்-பைல்ஸ், லாஸ்ட், ட்வின் பீக்ஸ் மற்றும் பலவற்றை உள்ளடக்கிய பல தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளை வழங்குகிறது. நெட்ஃபிக்ஸ் இந்தியாவில் அவை எதுவும் இல்லை, மேலும் அதன் திரைப்பட பட்டியலும் இதேபோல் குறைந்துவிட்டது.
இந்தியாவில் நெட்ஃபிக்ஸ் முக்கிய பிரச்சினை அதன் மிகவும் குறைந்துவிட்ட உள்ளடக்க நூலகமாகும்.
ஹவ் ஐ மெட் யுவர் மதர் மற்றும் பிக் பேங் தியரி போன்ற பெரிய டிக்கெட் நிகழ்ச்சிகள் கூட - கேபிளில் பெரும் பார்வையாளர்களை ஈர்க்கின்றன - மேடையில் ஸ்ட்ரீமிங் செய்ய கிடைக்காது. ஹாட்ஸ்டார் கிரிக்கெட் மற்றும் கால்பந்து போட்டிகளுடன் பிராந்திய உள்ளடக்கம் மற்றும் அமெரிக்காவை தளமாகக் கொண்ட தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளை மூன்றில் ஒரு பங்கிற்கு வழங்குவதால், நெட்ஃபிக்ஸ் இந்தியாவில் ஒரு பெரிய சவாலை எதிர்கொள்கிறது.
அதன் மதிப்பு என்னவென்றால், நெட்ஃபிக்ஸ் அசல் நிரலாக்கமானது நாட்டில் முழுமையாக கிடைக்கிறது. ஸ்ட்ரேஞ்சர் திங்ஸ், போஜாக் ஹார்ஸ்மேன் மற்றும் ஹவுஸ் ஆஃப் கார்டுகள் போன்ற நிகழ்ச்சிகள் தெளிவான பிடித்தவை, ஆனால் சேவையின் அசல் உள்ளடக்கத்தின் பலத்தின் அடிப்படையில் மட்டுமே இந்திய பயனர்களை நம்பவைக்க இது ஒரு கடினமான விற்பனையாகும்.
நெட்ஃபிக்ஸ் நுழைவதற்கு தடையாக இருப்பது பெரும்பாலான இந்தியர்களுக்கு மிக அதிகமாக உள்ளது, மேலும் இது எப்போதும் பிரதான ஏற்றுக்கொள்ளலைப் பெற வாய்ப்பில்லை. வீட்டிற்கு மேலும் புள்ளி செலுத்த, செல்லுலார் தரவு கிடைப்பதை நாம் கவனிக்க வேண்டும். ஜியோவின் வருகை இந்தியர்கள் தரவை நுகரும் விதத்தில் புரட்சியை ஏற்படுத்தியுள்ளது, கேரியர் அதன் இருப்பிடத்தின் முதல் ஆண்டிற்கான வரம்பற்ற தரவை வழங்குவதன் மூலம். இதுபோன்று, இந்தியாவில் மிகவும் மலிவு விலையில் 4 ஜி திட்டங்கள் உள்ளன.
ஏர்டெல் 300 மில்லியனுக்கும் அதிகமான சந்தாதாரர்களைக் கொண்ட மிகப்பெரிய கேரியர், மற்றும் அதன் வரம்பற்ற 4 ஜி திட்டம் - வரம்பற்ற அழைப்புகள், உரைகள் மற்றும் ஒரு நாளைக்கு 1.4 ஜிபி 4 ஜி தரவு - மூன்று மாதங்களுக்கு 9 509 ($ 8) செலவாகும். இது நெட்ஃபிக்ஸ் மாத சந்தாவைப் போன்றது.
இந்தியாவில் ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளுக்கான ஆரம்ப நாட்கள் இது, ஸ்மார்ட்போன் உரிமையின் விலையைக் குறைக்க ஆண்ட்ராய்டு கோ போன்ற முன்முயற்சிகளுடன், வரும் ஆண்டுகளில் இந்த பிரிவில் பெரும் சாத்தியங்கள் உள்ளன. நெட்ஃபிக்ஸ் பிரைம் வீடியோ மற்றும் ஹோஸ்டருக்கு எதிராக ஒரு வாய்ப்பைப் பெறுவதற்கு, அதன் இந்தியா மூலோபாயத்தை மறுபரிசீலனை செய்ய வேண்டும், மேலும் அதை விரைவாகச் செய்ய வேண்டும்.
புதுப்பிப்பு: கவுண்டர் பாயிண்டிலிருந்து இந்திய OTT பிரிவில் சமீபத்திய புள்ளிவிவரங்களைச் சேர்த்தது.
எங்கள் இணைப்புகளைப் பயன்படுத்தி வாங்குவதற்கான கமிஷனைப் பெறலாம். மேலும் அறிக.
