& T இன் புதிய விளம்பர தரவுத் திட்டங்கள் மிகவும் மோசமான விஷயம்

இந்த ஆண்டு CES இல், AT&T உங்கள் பணப்பையில் விஷயங்களை எளிதாக்கும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு அறிவிப்பை வெளியிட்டது. இந்த நாட்களில் எந்தவொரு செல்லுலார் ஒப்பந்தத்திலும் மிகப் பெரிய செலவு தரவு, மற்றும் AT & T இன் புதிய ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தரவு உங்கள் தரவுத் திட்டத்தின் சில சுமைகளை எடுத்துக்கொள்வதற்கும், நீங்கள் பதிவிறக்கும் தரவை அந்த நபருக்கு மாற்றுவதற்கும் ஒரு வழியாகக் கூறப்படுகிறது.

இது ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தரவு என்று அழைக்கப்படுகிறது, மேலும் இது இணையத்தை உடைக்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.

உங்கள் தரவு, அவற்றின் தரவு, எல்லா தரவும்

பெரும்பாலான இணைய விநியோக அமைப்புகளுக்கான அடிப்படை வடிவம் இதுதான்: உங்கள் சாதனத்திற்கும் இணையத்திற்கும் இடையில் நடக்கும் போக்குவரத்திற்கு நீங்கள் பணம் செலுத்துகிறீர்கள். எளிமையாகச் சொல்வதானால், நான் ஐடியூன்ஸ் நிறுவனத்திலிருந்து ஒரு திரைப்படத்தைப் பதிவிறக்கம் செய்தால், ஆப்பிள் அலைவரிசையை செலுத்துகிறது, அந்த திரைப்படத்தை அவர்களின் சேவையகங்களிலிருந்து அவர்களின் இணைய சேவை வழங்குநரின் சேவையகத்தில் பதிவேற்றுவதற்கு எடுக்கும். இது எனது ஐஎஸ்பியை அடையும் வரை இணையத்தின் முதுகெலும்பாக அமைக்கும் சேவையகங்களின் நெட்வொர்க் மூலம் நிறுத்தப்படுகிறது, மேலும் அந்த திரைப்படத்தை எனது ஐஎஸ்பியின் சேவையகத்திலிருந்து எனது சாதனத்திற்கு பதிவிறக்குவதற்கு நான் பணம் செலுத்துகிறேன்.

இது ஒரு எளிமையான விளக்கம், ஆம், ஆனால் அது எவ்வாறு செயல்படுகிறது. வீட்டிலோ அல்லது அலுவலகத்திலோ உங்கள் கம்பி இணைப்புடன் அது செயல்படுகிறது, மேலும் இது உங்கள் செல்போனுடன் செயல்படுகிறது. இப்பொழுது வரை.

ஏடி அண்ட் டி மற்றும் வெரிசோன் போன்ற கேரியர்கள் நீண்ட காலமாக பகிரங்கமாக உங்கள் பிட்கள் மற்றும் பைட்டுகளின் கூரியராக பணியாற்றுவதைத் தாண்டி நகர்த்துவதற்கும், அதை நிர்வகிப்பதில் மிகவும் சுறுசுறுப்பான பங்கைக் கொள்வதற்கும் தங்கள் விருப்பங்களை வெளிப்படையாகக் குறிப்பிட்டுள்ளனர். இந்த அவதாரங்களில் மிகவும் கேவலமானவை தங்கள் நெட்வொர்க்கிற்கு முன்னுரிமை அணுகலுக்காக கேரியர்கள் கட்டணம் வசூலிக்கின்றன - எடுத்துக்காட்டாக, உங்கள் சாதனத்திற்கு அதிவேக விநியோகங்களுக்கு நெட்ஃபிக்ஸ் கட்டணம் செலுத்தலாம்.

இது நிகர நடுநிலை என்ற கொள்கையின் முகத்தில் பறக்கிறது. இது பெயரில் மட்டுமே உள்ள ஒரு கொள்கையாகும், ஏனெனில் மிகச் சில ஐ.எஸ்.பிக்கள் அல்லது கேரியர்கள் நிகர நடுநிலைமைக்கான தங்கள் ஆதரவை அடையாளம் காட்டியுள்ளன - இதில் மூல அல்லது இலக்கைப் பொருட்படுத்தாமல் அனைத்து போக்குவரத்தும் சமமாக கருதப்படுகின்றன.

நிகர நடுநிலைக் கொள்கைகளை பெருமளவில் மற்றும் விரைவாக குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்தும் வகையில் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தரவு வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது

AT & T இன் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தரவு அத்தகைய கொள்கைகளை பெருமளவில் மற்றும் விரைவாக குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்தும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, அவை ஒருபோதும் செயல்தவிர்க்க முடியாது. அவர்கள் ஏற்கனவே ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த அளவிலான மூன்று ஸ்பான்சர்களில் கையெழுத்திட்டுள்ளனர்: காப்பீட்டு வழங்குநர் யுனைடெட் ஹெல்த் குரூப், மொபைல் விளம்பரதாரர் அகுடோ, "நீண்ட வடிவ தயாரிப்பு இன்போமெர்ஷியல்ஸ்" (கிரேஆஆஆட்) மற்றும் வணிக பயன்பாட்டு வழங்குநரை விநியோகிக்க அவர்கள் செலுத்தும் தரவைப் பயன்படுத்த திட்டமிட்டுள்ளனர். கோனி தீர்வுகள். இந்த ஸ்பான்சர்களுடன் அவர்கள் சிறியதாகத் தொடங்குகிறார்கள்.

அல்லது குறைந்தபட்சம் "ஸ்பான்சர்கள்" தான் அவர்களை அழைக்க AT&T விரும்புகிறது. இது திட்டத்தை ஒரு திட்டத்தைப் போலவும், சில தொண்டு நடவடிக்கைகளைப் போலவும் ஒலிக்கிறது. உண்மையில் அவர்கள் "மானியதாரர்கள்".

கடந்த காலங்களில், கேரியர்கள் தங்கள் நெட்வொர்க்குகள் சுமைக்கு உதவ ஒரு வழங்குநர்-கட்டண மாதிரியை நோக்கி நகர்த்துவதற்கான தங்கள் விருப்பத்தை விளக்கினர். இந்த வாதம் ஒருபோதும் அதிக தண்ணீரைக் கொண்டிருக்கவில்லை, ஏனெனில் அவர்கள் எப்போதும் தங்கள் செலுத்தும் ஒப்பந்த வாடிக்கையாளர்களின் முதுகில் இருந்து லாபத்தை திருப்புகிறார்கள். அவர்கள் பணத்திற்காக அரிதாகவே வலிக்கிறார்கள், இன்று விரிவான எல்.டி.இ வரிசைப்படுத்தல்களுடன் ஒரு நெட்வொர்க் சுமைக்கு கீழ் வருவது அரிது.

AT&T மற்றும் வெரிசோன் வழங்குநர்-ஊதியத் திட்டங்களைச் செயல்படுத்துவதற்கான அவர்களின் விருப்பத்தைப் பற்றி மிகவும் வெளிப்படையானவை: இவை அனைத்தும் வருவாய் நாடகம். அதற்காக நான் அவர்களைக் குறை கூற முடியாது - கேரியர்கள் நிறுவனங்கள், மற்றும் பணம் சம்பாதிக்க நிறுவனங்கள் உள்ளன. பொதுவாக ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தரவுகளுக்கு பணம் செலுத்த தயாராக இருக்கும் ஒரு நிறுவனம், பணம் செலுத்தக்கூடிய, மற்றும் பெரிய அளவில் செலுத்தக்கூடிய ஒரு நிறுவனமாகும். AT&T அந்த டாலர்களை வைத்திருக்க விரும்புகிறது. மூன்று வெளியீட்டு மானியதாரர்கள் AT&T உடன் தனித்தனியாக பேச்சுவார்த்தை நடத்தினர், ஒவ்வொன்றிற்கும் வெவ்வேறு விகிதங்கள் இருப்பதாகக் கூறப்படுகிறது. அந்த விகிதங்கள் என்ன, AT&T புரிந்துகொள்ளத் தயாராக இல்லை, ஆனால் அவர்கள் சலுகைக்காக ஒரு நேர்த்தியான தொகையை செலுத்தியுள்ளனர் என்று கற்பனை செய்வது பாதுகாப்பானது.

அனைத்து கப்பலில்

வெரிசோன் இதைப் பின்பற்றும் என்று சொல்வது பாதுகாப்பானது; ஸ்பிரிண்ட் மற்றும் டி-மொபைல் ஆகியவை அழுத்தத்தையும் உணரும்

வெரிசோன் தங்களது சொந்த திட்டத்தை மிக விரைவில் பின்பற்றப் போகிறது என்று சொல்வதும் பாதுகாப்பானது. வழக்கமாக அது அந்த இரண்டோடு எப்படி செல்கிறது. அவற்றின் வரம்பற்ற திட்டங்களுடன் கூட ஸ்பிரிண்ட் மற்றும் டி-மொபைல் ஆகியவை அழுத்தத்தை உணரும் - வரம்பற்ற தரவுகளுக்கு பணம் செலுத்துவது நல்லது, ஆனால் வரம்பற்ற தரவுகளை வேறு இடங்களில் மானியமாக வைத்திருப்பது பணப்பையில் இன்னும் எளிதானது.

அந்த அழுத்தம் ஒரு எளிய காரணத்திலிருந்தே வரும்: வாடிக்கையாளர்கள் ஒரு கேரியரில் குறைந்த தரவை அதே பதிவிறக்கங்களுக்காக மற்றொரு கேரியரில் செலுத்துவதை விட விலகிச் செல்ல முடிந்தால், அவர்கள் மலிவான ஒன்றைத் தேர்வுசெய்ய அதிக வாய்ப்புள்ளது (அவர்களின் விருப்பங்களை குறைத்த பிறகு கவரேஜ் அடிப்படையில், நிச்சயமாக). அடையாளம் காணக்கூடிய பெயர் பிராண்டில் மலிவான சேவை இணைக்கப்பட்டுள்ளது

உள்ளடக்க வழங்குநர்கள் உணரும் அவசரத்துடன் ஒப்பிடும்போது குறுகிய கால யுத்தம் கேரியர்களுக்கிடையில் தொடங்கும். நெட்ஃபிக்ஸ் மற்றொரு எடுத்துக்காட்டுக்கு எடுத்துக்கொள்வோம் - அவர்கள் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தரவுகளில் உள்நுழைந்தால், வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் தரவு வரம்புகளைப் பற்றி கவலைப்படாமல் சேவையிலிருந்து அவர்கள் விரும்பும் அளவுக்கு பல திரைப்படங்களையும் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளையும் ஸ்ட்ரீம் செய்ய முடியும் - அதாவது இவை அனைத்தும் அவற்றின் போட்டியாளர்கள் அதைப் பின்பற்றுங்கள். அமேசான், ஆப்பிள், ஹுலு, சினிமாநவ் மற்றும் எல்லோரும் அவற்றைப் பின்தொடர்வது உறுதி, ஏனெனில் நுகர்வோர் தங்கள் தரவுத் திட்டத்தை யார் பாதிக்கிறார்கள் அல்லது பாதிக்க மாட்டார்கள் என்பதை அடிப்படையாகக் கொண்டு சந்தா தேர்வுகளை செய்வார்கள்.

AT & T இது பற்றி மிகவும் புத்திசாலி. வாடிக்கையாளர்களை நிச்சயமாக எரிச்சலூட்டும் வேக அடிப்படையிலான மானியத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்குப் பதிலாக - உங்கள் நீரோடைகள் நடுங்கும்போது, ​​முதலில் கேரியரைக் குறை கூறுவது உறுதி, தொலைபேசி அல்லது நெட்ஃபிக்ஸ் அல்ல. பதிவுபெற உள்ளடக்க வழங்குநர்களுக்கு இது ஒரு பெரிய பொறுப்பைக் கொடுக்கிறது. ஆர்வமுள்ள வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் தரவுத் திட்டத்தை பாதிக்காத சேவைகளை அறிந்து பயன்படுத்துவார்கள், அதே நேரத்தில் விளம்பரத்தின் மந்திரத்தின் மூலம் பெரிய வழங்குநர்கள் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தரவு கூட்டாளர்கள் என தங்கள் நிலையை சத்தமாக அறிவிப்பார்கள்.

விளையாடுவதற்கு பணம் செலுத்துங்கள்

AT&T உடன் ஒரு விகிதத்தை பேச்சுவார்த்தை நடத்துவதற்கான நிதி வழிமுறைகள் இல்லாத சிறிய வீரர்களைத் தடுக்க ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தரவு பெரும் திறனைக் கொண்டுள்ளது, அந்த விகிதத்திற்கு பணம் செலுத்தட்டும். இணையம் இப்போது மகத்தான பொருளாதார ஆற்றலைக் கொண்டுள்ளது, மேலும் இது வரும் ஆண்டுகளில் மட்டுமே அதிகமாகிவிடும். இன்று வணிகங்கள் இணையத்தில் பெரிய மற்றும் சிறிய வெளியீடு. அவர்கள் இணைய விளம்பரத்திற்கு மட்டுமல்ல, தங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் இணைய அணுகலுக்கும் பணம் செலுத்துவதைத் தவிர்த்து, விளம்பரங்களை வாங்க முடியாது.

சிறிய வீரர்கள் தங்கள் சேவையில் அவர்கள் செலுத்தும் தரவின் சிறிய ஒதுக்கீட்டைப் பயன்படுத்த வாடிக்கையாளர்களை நம்ப வைக்கும் சிக்கல்களை எதிர்கொள்வார்கள். மொபைல் பயனர்களை நோக்கிய புதிய தரவு-பசி இணைய சேவைகளுக்கான நுழைவுத் தடையை இது உருவாக்குகிறது. இணையத்தின் அழகு என்னவென்றால், எந்தவொரு சேவையும் வெடிக்க முடியும், எல்லா வீரர்களும் ஒரு நிலை விளையாட்டு மைதானத்தில் நிற்கிறார்கள். உதாரணமாக, Instagram ஐ எடுத்துக் கொள்ளுங்கள். அவர்கள் நூற்றுக்கணக்கான டெராபைட் தரவை பயனர்களிடமிருந்து மற்றும் இடமாற்றம் செய்திருக்கலாம். AT&T அவர்களுக்கு 50% தள்ளுபடியை வழங்கியது என்று சொல்லலாம் - அவர்கள் இன்னும் ஒரு டெராபைட்டுக்கு ஆயிரக்கணக்கான டாலர்களைப் பார்த்துக் கொண்டிருப்பார்கள்.

Cheapskates

AT&T இங்கே பெரிய வெற்றியாளராக வெளிவருகிறது. பெரும்பாலும் நாம் அமெரிக்கர்கள் மலிவான ஸ்கேட்களாக இருப்பதால் தான். இணைய அடிப்படையிலான செயல்பாட்டின் மூலம் வரும் செலவுகளை பெரும்பான்மையான மக்கள் புரிந்து கொள்ள மாட்டார்கள். வலை ஹோஸ்டிங் மற்றும் அலைவரிசைக்கான செலவுகளுடன் அவர்கள் தொடர்புபடுத்தக்கூடிய எந்த கருத்தும் அவர்களிடம் இல்லை. மறுபடியும், பெரும்பாலானவர்கள் எந்தவொரு வணிகத்தின் நிதிப் பக்கத்திலும் வேலை செய்ய மாட்டார்கள்.

நாம் கவலைப்படுவது என்னவென்றால், இங்கே மற்றும் இப்போது ஏதாவது நமக்கு எவ்வளவு செலவாகும் என்பதுதான். அதனால்தான் நாங்கள் ஸ்மார்ட்போன்களுக்கு மானியம் வழங்கியுள்ளோம், இதில் $ 600 ஸ்மார்ட்போன் எங்களுக்கு $ 200 அல்லது அதற்கும் குறைவான முன்பணம் மட்டுமே செலவாகும். நாங்கள் செய்யும் எதற்கும் நீண்ட கால செலவுகளை நாம் கணக்கிட மாட்டோம் (அதைப் பற்றி இன்னொரு ஆயிரம் சொற்களைக் கூறலாம், ஆனால் அது இன்னொரு காலத்திற்கு), மேலும் எங்கள் செல்லுலார் கேரியர் அந்த உண்மையை அறிந்து ஏற்றுக்கொள்கிறது.

AT&T இல் உள்ள தரவுகளுக்கு நாங்கள் குறைவாக கட்டணம் வசூலிக்கப்படுவோம் என்று கூறப்பட்டால், குறைந்த கட்டணம் செலுத்துவதில் நாங்கள் மகிழ்ச்சியடைவோம்.

ஆகவே, AT&T இல் குறைந்த தரவுகளுக்கு கட்டணம் வசூலிக்கப்படும் என்று எங்களிடம் கூறப்பட்டால், குறைந்த கட்டணம் செலுத்துவதில் நாங்கள் மகிழ்ச்சியடைவோம். இணையத்தின் நிலை விளையாட்டுத் துறையை ஒரு சுவராக மாற்றுவதன் பின்விளைவுகளைப் பற்றி நாங்கள் சிந்திக்கவில்லை. நாம் செய்யும் எல்லாவற்றையும் ஒப்பிடுகையில் இந்த ஏற்பாடு எவ்வளவு வினோதமானது என்பதைப் பற்றி நாங்கள் சிந்திக்கவில்லை - நான் அவர்களின் கடைக்குச் செல்லும்போது இலக்கு எனது வாயுவுக்கு பணம் செலுத்தாது.

இந்த செலவுகள் எப்படியாவது எங்களிடம் திரும்பிச் செல்லப்படும் என்பதைப் பற்றி நாங்கள் சிந்திக்கவில்லை. ஆனால் இது முந்தையதைப் போல தெளிவாக இருக்காது, அங்கு நாங்கள் தரவை ஒதுக்கீடு செய்தோம், அதற்கு பதிலாக தரவைப் பெற்றோம். இப்போது தரவுக்கு பணம் செலுத்துவதற்குப் பதிலாக, அந்தத் தரவை நாங்கள் அணுகும் சேவைகளின் செலவில் சுருட்டப்படுவதைக் காண்போம். சில சேவைகள் அதிக கட்டணம் வசூலிக்கும் என்று அர்த்தம், ஆனால், மீண்டும், நாங்கள் மலிவானவர்கள் மற்றும் இலவச சேவைகளுக்கான விருப்பத்தை மீண்டும் மீண்டும் நிரூபித்துள்ளோம், அல்லது குறைந்தபட்சம் ஒரு இலவச தொடக்கத்துடன் நம்மை இணைக்கும் சேவைகள். எனவே இன்னும் அதிகமான விளம்பரங்கள் மற்றும் பயன்பாட்டில் உள்ள வாங்குதல்களுடன் நாங்கள் பேட்ஜ் செய்யப்படுவோம். நீண்ட கால செலவுகளைப் பார்க்காமல் மீண்டும் அங்கே இருக்கிறோம்.

AT&T ஒருபோதும் இதைத் திரும்பப் பெற முடியாது. வழங்குநர்கள் உள்நுழையத் தொடங்கியதும், வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் தரவுத் திட்டத்தில் வெளிப்படையான சேமிப்பைப் பயன்படுத்தினால், சேதத்தை செயல்தவிர்க்க எந்த வழியும் இருக்காது. செலவுகள் மாறியிருந்தாலும், கடந்த காலங்களில் இருந்ததை விட அதிக பணம் செலுத்துவதை நாங்கள் விரும்பவில்லை. தரவுத் திட்டக் கட்டணங்கள் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தரவுகளுக்கு நன்றி தெரிவிக்கத் தொடங்கியவுடன், வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் தரவுகளுக்கு பணம் செலுத்துவதை நிறுத்த விரும்பும் சேவைகளுக்கு அல்லது ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தரவுத் திட்டத்தை செயல்தவிர்க்கும் ஒரு கேரியருக்கு தயவுசெய்து பதிலளிக்க மாட்டார்கள்.

பணம் செலுத்தத் தயாராக இருக்கும் இணைய சேவைகளுக்கு முன்னுரிமை அணுகலை வழங்குவதன் மூலம் அதிக வருவாயைப் பெறுவதற்கான அச்சுறுத்தல்களை AT&T சிறப்பாகச் செய்துள்ளது, அவ்வாறு செய்யும்போது அவர்கள் இணையத்தின் நிலப்பரப்பை எப்போதும் மாற்றுவதாக அச்சுறுத்துகின்றனர்.

இது ஒரு மோசமான விஷயம். மிகவும் மோசமான விஷயம்.