ஜனவரி முதல் வாரத்தில் லாஸ் வேகாஸில் CES நிகழ்ச்சிக்கு அருகில், டி-மொபைல் மற்றொரு "அன்-கேரியர்" நிகழ்வை மிகைப்படுத்தி வருகிறது. முந்தைய மறு செய்கைகளைப் போலல்லாமல், இந்த அன்-கேரியர் வெளியீடுகளை தொடர்ச்சியாக எண்ணுவதன் மூலம் நாங்கள் இப்போது முடித்துவிட்டோம் (நாங்கள் இப்போது 13 வயதில் இருப்போம் என்று நினைக்கிறேன்?), அதற்கு பதிலாக இது "அன்-கேரியர் நெக்ஸ்ட்" என்று விற்பனை செய்யப்படுகிறது. உண்மை என்னவென்றால், அன்-கேரியர் வெளியீடுகளின் மறு செய்கைகள் பதிப்பு 4 அல்லது 5 ஐச் சுற்றி எனக்கு அர்த்தத்தை இழக்கத் தொடங்கின, இந்த நேரத்தில் இது கொஞ்சம் சோர்வாக இருக்கிறது.
ஒவ்வொரு அடுத்தடுத்த அன்-கேரியர் அறிவிப்பிலும், கருத்தின் புதுமை அணிந்துகொள்கிறது - நீங்கள் கணினியை பல முறை மட்டுமே புதுப்பிக்க முடியும். டி-மொபைல் அதன் சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கையை அதிகரிக்கும் மற்றும் வருவாயை அதிகரிக்கும் விஷயங்களைக் கண்டறிந்துள்ளதால், திடீரென்று ஆறு மாதங்களுக்கு ஒருமுறை வயர்லெஸ் உலகத்தை அதன் தலையில் புரட்டுவதில் அவ்வளவு ஆர்வம் காட்டவில்லை. இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு வாடிக்கையாளர்களை வைத்திருக்க போராடி, பணத்தை இழந்து, இணைப்பு மற்றும் வாங்குதல் விருப்பங்களைத் தேடும் ஒரு நிறுவனத்தின் நிலைமைக்கு இது ஒரு நியாயமான பதிலாகும். ஆகவே, நீங்கள் கப்பலை வலதுபுறமாகப் பார்த்தவுடன், நீங்கள் இன்னும் கொஞ்சம் பழமைவாதத்தைப் பெற்று, நிச்சயமாகவே இருங்கள். டி-மொபைல் ஸ்பிரிண்டை நன்றாகவும் உண்மையாகவும் விஞ்சிவிட்டது, அதன் சந்தாதாரர்களின் வளர்ச்சி உயர் மற்றும் நிலையானது, மற்றும் மிக முக்கியமாக இது பொது மக்களின் சிந்தனையைக் கொண்டுள்ளது, இது இன்னும் புதிய விஷயங்களை முயற்சிக்கும் ஸ்கிராப்பி அப்ஸ்டார்ட் கேரியர்.
தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஜான் லெகெரே 2012 இன் இறுதியில் பொறுப்பேற்று 2013 இல் பெரிய மாற்றங்களைச் செய்யத் தொடங்கியபோது டி-மொபைல் மொபைல் நெட்வொர்க் நிலப்பரப்பை மாற்றியது என்பது மறுக்க முடியாத உண்மை - இது "அன்-கேரியர்" உண்மையில் எதையாவது குறிக்கும் போது பொற்காலம். ஆனால் இப்போது, சில ஆண்டுகளில், விஷயங்கள் சராசரிக்குத் திரும்பிவிட்டன, டி-மொபைல் மீண்டும் ஒரு பெரிய வீரர்களில் ஒருவராக உள்ளது, வெரிசோன், ஏடி அண்ட் டி மற்றும் ஸ்பிரிண்ட் போன்ற பெரும்பாலான விஷயங்களைச் செய்கிறது.
அமெரிக்க மொபைல் நுகர்வோர் திட்டம் மற்றும் சாதனத்தின் விலையை பிரிப்பதன் மூலம் தொலைபேசிகளை வாங்குவதை முற்றிலும் மாற்றிய பின், டி-மொபைல் மற்ற அனைவரையும் போலவே சரியான சலுகைகளுக்கு திரும்பியுள்ளது. மிகப்பெரிய பருவகால கொள்முதல் ஊக்கத்தொகைகள், மாதாந்திர கட்டணத் திட்டங்கள், உங்களைப் பூட்டிக் கொள்ளும் ஒரு-வாங்க-ஒரு ஒப்பந்தங்கள் மற்றும் குடும்பத் திட்டங்கள் அனைத்தும் ஒப்பந்தங்களில் பிணைக்கப்பட்ட மோசமான பழைய நாட்களுக்கு எங்களை மீண்டும் கொண்டு வருகின்றன. டி-மொபைல் நீங்கள் உங்கள் சொந்த தொலைபேசியைக் கொண்டுவருவதையோ அல்லது இனிமேல் வாங்குவதையோ விரும்பவில்லை - விற்பனை ஊழியர்கள் ஜம்ப் மற்றும் மிட்-சைக்கிள் மேம்படுத்தல் விளம்பரங்களை முடிந்தவரை கடினமாகத் தள்ளுகிறார்கள், வெளியேறுவது கடினமாக இருக்கும் என்று நம்புகிறார்கள்.
டி-மொபைல் போட்டியை விட குறைவான நெகிழ்வானது மற்றும் நுகர்வோர் நட்பு குறைவாக உள்ளது.
ஒருமுறை கேரியர் உங்களுக்கு ஏராளமான தரவுகளையும், அதை நீங்கள் விரும்பும் விதத்தில் பயன்படுத்த சுதந்திரத்தையும் அளிப்பதாக இருந்தது, டி-மொபைல் இப்போது வாடிக்கையாளர்களை கவர்ந்திழுக்கும் வித்தைகள் மற்றும் அதன் திட்டங்களின் "அம்சங்கள்" ஆகியவற்றில் சாய்ந்துகொண்டுள்ளது. நீங்கள் பொருத்தமாக இருப்பதைப் போல கட்டமைக்க உங்களுக்கு நிறைய திட்டத் தேர்வுகள் இருப்பதைக் காட்டிலும், நீங்கள் விரும்பும் போது எளிதில் புரிந்துகொள்ளக்கூடிய துணை நிரல்களுடன், டி-மொபைல் இப்போது உங்களுக்கு ஒரு திட்டத்தை வழங்குகிறது (நீங்கள் கடினமாக தோண்டினால் இரண்டு மாறுபாடுகளுடன்) - உங்களுக்கு பிடிக்கவில்லை என்றால், கடினமான அதிர்ஷ்டம். சக்தி பயனர்கள் குறைக்கப்பட்ட வேக டெதரிங், குறைந்த அளவிலான ஸ்ட்ரீமிங் வீடியோ தெளிவுத்திறன் மற்றும் பிற கட்டுப்பாடுகளை விரும்புவதில்லை, இது உண்மையில் ஒரு சிக்கல் மட்டுமே, ஏனென்றால் உங்கள் ஒரே விருப்பம் வேறு கேரியரைத் தேர்ந்தெடுப்பதுதான். வேடிக்கையானது என்னவென்றால், இப்போது வெரிசோன் மற்றும் ஏடி அண்ட் டி ஆகியவை தரவைச் செலுத்துவதற்கும், நீங்கள் விரும்பும் எந்த சாதனத்திலும் நீங்கள் விரும்பும் விதத்தில் அதைப் பயன்படுத்துவதற்கும் ஒரு சிறந்த வேலையைச் செய்கின்றன.
இந்த மாற்றங்களுடன், நிச்சயமாக, செலவு அதிகரிப்பு வந்துவிட்டது. கடந்த மூன்று ஆண்டுகளில் டி-மொபைலின் திட்டங்கள் மெதுவாக ஆனால் நிச்சயமாக விலையில் அதிகரித்தன என்பது நன்கு ஆவணப்படுத்தப்பட்டுள்ளது, ஏனெனில் அவை மாற்றியமைக்கப்பட்டு, பரந்த எண்ணிக்கையிலான மக்களை குறிவைத்து, அதிக பணத்தை விளிம்பில் இருந்து பெறுகின்றன. அதே நேரத்தில், குறைந்த கட்டண திட்டங்கள் (ப்ரீபெய்ட் பிரசாதங்களைத் தவிர) மறைந்துவிட்டன, ஏனெனில் கேரியர் ஒரே ஒரு திட்டத்தை வழங்குகிறது. இப்போது புதிய ONE திட்டத்துடன், டி-மொபைல் போஸ்ட்பெய்ட் சேவைக்கான உங்கள் நுழைவு புள்ளி மாதத்திற்கு $ 70 - AT&T $ 50, வெரிசோன் $ 55 (நிச்சயமாக, வரம்பற்ற தரவு இல்லாமல்). இது ARPU ஐப் பற்றியது: ஒரு பயனருக்கு சராசரி வருவாய்.
இது இனி ஆர்வலரின் கேரியர் அல்ல - இது சராசரி நுகர்வோருக்கானது.
இப்போது என்னைத் தவறாகப் புரிந்து கொள்ளாதீர்கள், டி-மொபைல் உண்மையில் பொதுமக்கள் "விரும்புவதை" இப்போதே வழங்குகிறார்கள் என்பதை நான் அறிவேன் - அதைச் செய்வதற்கும், லாபத்தை அதிகரிப்பதற்கும் ஒரு வணிகத்தை நான் தவறு செய்ய முடியாது. ஆனால், டி-மொபைல் இனி தொழில்துறையை முன்னோக்கி செலுத்துவதில்லை என்பதற்கான மிகப்பெரிய அறிகுறியாகும், ஆனால் மற்ற கேரியர்களுடன் இயக்கங்கள் வழியாகச் செல்கிறது. டி-மொபைல் மற்றவற்றிலிருந்து விலகி நின்று, பெரிய கேரியர்கள் தங்கள் மிகப்பெரிய சந்தாதாரர் தளத்தை இழக்க நேரிடும் என்ற அச்சத்தில் பெரிய கேரியர்கள் தைரியமடையாத வழிகளில் உறைகளைத் தள்ளி ஓ-இவ்வளவு பணத்தை கொண்டு வந்தனர். நீங்கள் விரும்பாத விஷயங்களுக்கு பணம் செலுத்துவதற்கான பெரிய கேரியர் முட்டாள்தனத்தை சமாளிக்க விரும்பாதவர்களுக்கு இது ஒரு புத்திசாலித்தனமான தேர்வாக இருந்தது, அதற்கு பதிலாக ஒவ்வொரு மாதமும் அவர்களுக்கு அதிக மதிப்பைக் கொடுக்கும் ஒரு திட்டத்தில் ஒரு நல்ல முடிவை எடுக்க முடியும்.
டி-மொபைல் விஷயங்களை கலக்கப் பயன்படுகிறது, இது உங்கள் தற்போதைய கேரியரைப் பார்த்து, "ஆஹா நான் இங்கு கடந்த காலத்தில் சிக்கிக்கொண்டேன்" என்று கூறுகிறது. இப்போது, உங்கள் AT&T அல்லது வெரிசோன் திட்டத்தைப் பார்த்து, நீங்கள் டி-மொபைலுக்கு மாறினால் விட சிறந்த சூழ்நிலையில் இருப்பதாக நினைக்கலாம். "ஐ-கேரியர் நெக்ஸ்ட்" அதை மாற்ற எதையும் செய்யும் என்று நான் சந்தேகிக்கிறேன்.
